As landing pages (páginas de conversão) são peças obrigatórias para toda empresa que precisa transformar os canais digitais em ativos de conversão de leads e clientes. As landing pages podem ser utilizadas para promover diferentes ofertas, como e-books, white papers, descontos especiais ou simplesmente incentivar um visitante do seu site a receber uma newsletter periódica. As páginas de conversão também são muito recomendadas para aumentar a performance das campanhas e estratégias de mídia paga (performance), geralmente as páginas únicas destinadas e otimizadas para promoções de anúncios convertem em médias 5 vezes a mais quando comparado com as páginas tradicionais de site ou produtos.
Para que as landing pages sejam realmente eficientes e gerem bons resultados, você pensar e agir diferente, é necessário seguir um passo a passo (checklist abaixo) com etapas que incluem deste a experiência do cliente até testes A/B da página de conversão:
Para ajudar, tem um passo a passo resumido abaixo:
- Comece descrevendo o problema ou necessidade de negócio;
- Descreva a hipótese que será testada para atender o problema de negócio;
- Liste os indicadores e metas (é um importante ter uma North Star Metric);
- Desenhe de maneira ilustrativa a experiência que será entrega considerando a Landing Page como uma etapa do processo (se for o caso);
- Desenvolva o Wireframe da landing page de acordo com contexto da campanha e considerando duas ou mais variações para teste A/B ou teste variado;
- Crie o layout que será aplicado na página e também o desenvolva o conteúdo;
- Crie o formulário de será utilizado na landing page no HubSpot;
- Desenvolva a landing page (preferencialmente customizada) no módulo de Design Manager do HubSpot configurada para teste A/B ou teste variado;
- Faça as otimizações necessárias para melhoria de performance (URL, Meta Descrição, Campanha, Internal Links, etc)
- Ative a landing page e faça a distribuição em múltiplos canais, também impulsione com mídia paga.
Parece complexo, não? Mas não é.
É apenas o caminho correto para sua equipe obter os melhores resultados com todo esforço e investimento realizado.
Hoje existem dezenas de softwares e ferramentas disponíveis para você criar uma landing page rapidamente. Para que utilizada o HubSpot Marketing ou CRM, módulo de Landing Pages é uma excelente opção.
As principais vantagens são:
- Facilidade de uso, edição e gestão;
- Centenas templates prontos e gratuitos disponíveis no Hubspot Marketplace;
- Otimizado para celular;
- Teste A/B de cada elemento da página;
- Fácil de personalizar (nome, localização, setor) usando dados de CRM;
- Totalmente integrado com o CRM e outras ferramentas do Hubspot;
- Dados de mensuração confiáveis e completos;
- Possibilidade de análise em relatórios de modelos de atribuição.
Reunimos uma lista de 21 exemplos de landing pages desenvolvidas em HubSpot por empresas brasileiras, é uma referência para você explorar com sucesso a ferramenta de landing pages do HubSpot.
1) Accesstage - Landing Page de Download de Ebook
A página de conversão de ebook da Accesstage é uma ótima referência para quem precisa de um modelo simples e bem otimizado para conversão, inclusive com opção de pré-qualificação de lead no formulário e agendamento de diagnóstico.
2) Grupo Luminae - Landing Page de Download de Ebook
A unidade de negócios Neuron do Grupo Luminae também tem um bom exemplo de landing page para conversão de conteúdo premium. A página tem um design ótimo e está bem estruturada para entrega do conteúdo e conversão de leads.
3) Convenia - Landing Page de Download de Ebook
A Convenia, referência em soluções de Gestão de Pessoas, tem dezenas materiais premium ricos publicados no blog com landing pages bem organizadas e desenvolvidas dentro do HubSpot. Esse exemplo é uma referência bacana para você utilizar nas ofertas de conteúdo.
4) Hook Digital - Landing Page de Download de Ebook
Outro bom exemplo de página de conversão de conteúdo é o nosso aqui da Hook Digital. Nessa página foi possível simplificar a apresentação do conteúdo e também deixar o formulário em destaque. Tem convertido muitos leads.
5) Mercado Bitcoin - Landing Page de Campanha
A página de conversão da campanha da semana das mulheres do Mercado Bitcoin, maior plataforma de Criptomoedas do Brasil, é simplesmente linda. Totalmente customizada e aderente à identidade visual da marca, a landing page foi um sucesso e gerou ótimos resultados para equipe de marketing e negócios do cliente.
6) Mercado Bitcoin - Landing Page de Campanha Desamarra
Outro excelente exemplo de landing page também do Mercado Bitcoin é a campanha #desamarra. A página ficou ótima, vale conferir aqui.
7) LIT Onlearding - Landing Page de Campanha de Produtos
O LIT, maior plataforma de cursos online no Brasil, também é uma referência em páginas de conversão de desenvolvidas dentro do HubSpot. O nível de utilização do time de marketing do LIT é muito avançado. Esse exemplo aqui é uma página que sustenta campanhas recorrentes da plataforma. Tem animação, teste A/B e um design sensacional, vale conferir.
8) LIT Onlearding - Landing Page de Campanha de Produtos
As páginas de cursos de LIT também estão dentro do HubSpot. Cada curso tem uma página super bem desenvolvida e entrega uma experiência individualizada e personalizada para cada aluno ou lead da plataforma.
9) Grupo Luminae - Landing Page de solução para uso em mídia
A página da solução de gestão e inteligência do Grupo Luminae desenvolvida no HubSpot apresenta uma característica diferente, o formulário de conversão de leads acompanha a rolagem da página. Esse modelo foi adotado depois de diversos testes e análise de dados, vale conferir.
10) Wizard Escola de Inglês - Landing Page de Campanha Promocional
-1.png?width=960&name=Design%20sem%20nome%20(2)-1.png)
Na minha opinião, a opção desenvolvida pela Wizard é uma das melhores em termos de identidade visual e otimização para conversão. A apresentação inicial da Landing Page entrega de maneira muito simples o KV (Key Vision) da campanha, preço promocional, conteúdo e formulário. É excelente, recomendo muito.
11) Wizard Escola de Inglês - Landing Page de Campanha
A landing page da Wizard para campanha batizada de trilha de conteúdo apresenta uma estrutura com formulário integrado à tela principal e diversos CTA (call to Action) distribuídos nos blocos de conteúdo. É um modelo bacana e diferente para o segmento.
12) Banco BDMG - Landing Page de Teste de Perfil Financeiro
A landing page do Banco de Desenvolvimento de Minas Gerais tem uma aplicação diferente do tradicional, a página foi criada dentro de uma dinâmica de teste de perfil financeiro de cliente. Essa página é o 1o passo para quem descobrir o perfil financeiro da empresa, é bem bacana, tudo desenvolvido no HubSpot.
13) Iugu - Landing Page de Produto
As páginas de conversão de produtos e soluções da iugu são desenvolvidas dentro do HubSpot. O conceito adotado pelo time de marketing permite a comunicação da solução de forma simples com direcionado à conversão de leads, além dos formulário no topo e rodapé da página, o bot está aí, pronto para interagir e gerar leads.
14) Terra Investimentos - Landing Page de Campanha Promocional
A página da campanha Cartezyan da Terra Investimento é uma boa opção para quem busca estruturar um dinâmica de conteúdo diferente no HubSpot. Vale conferir também.
Existem dezenas de outras opções de clientes nossos que utilizam o módulo de landing pages do HubSpot para criar páginas incríveis e melhorar a experiência do cliente e aumentar as taxas de conversões de campanhas de geração de demanda.
Se você ficou interessado em conhecer mais sobre estratégias de uso do HubSpot e também sobre o módulo de landing page, basta clicar aqui é agendar uma conversa.
Deixe um comentário